5月15日，国际家庭日当天，蔚来第二品牌——乐道正式发布。

同时，乐道首款产品L60正式亮相，并开启预售，新车预售价21.99万元起，预计在今年9月上市并交付。

蔚来创始人、董事长李斌表示，10年前，蔚来品牌成立，聚焦于高端纯电市场，希望以此为起点，进而辐射更多的用户群体。如今，乐道品牌的发布，是基于蔚来此前在技术、产品、服务、充换电体系建设等层面的积累推出的第二品牌。

“乐道品牌的推出水到渠成”，李斌表示，该品牌聚焦于主流家庭市场。品牌命名寓意为“和家人在一起的每一条路都是乐道”，旗下产品旨在为家庭用户提供更好的品牌和产品体验。

受此消息影响，美股盘前，蔚来（NIO）股价大涨，涨幅超7%，最新市值120.8亿美元。最近20个交易日内，蔚来股价持续拉涨，累计涨幅超过38%。

李斌透露道，乐道的品牌标识，就像一条红色的道路，寓意家庭生活的蒸蒸日上。让家庭生活更美好，是乐道品牌的使命。

据悉，为了了解家庭用户用车的真实需求，乐道品牌团队拜访了全国从一线到五线城市中的500余个家庭，深度调研了不同地区、不同家庭的需求。

围绕家庭用户的用车需求，乐道品牌特别推出了“家庭用车价值公式”，该公式涉及了安全、空间、智能座舱、续航补能、驾乘体验、智能驾驶、购车成本、补能成本等指标。

李斌表示，之所以提出这个价值公式，核心原因在于乐道品牌主张为用户提供“合家欢乐，持家有道”的体验，既提供良好的用车体验，也能降低用户全生命周期的用车成本。

在本次发布会现场，乐道品牌总裁艾铁成也迎来了首次亮相，他详细介绍了乐道L60在安全、空间、续航、智能化等方面的优势。

艾铁成透露道，乐道L60标准续航版本555km，长续航版本730km，超长续航可达1000+km。同时，该车还搭载900V高压架构，拥有全自研900V碳化硅主电驱系统。

在补能方面，基于蔚来打造的充换电体系，乐道品牌发布伊始就自带1000+座换电站，25000+自由充电桩。对于引以为傲的补能体系，艾铁成戏称道，“乐道加电，行业第二”。

这意味着，在补能方面，乐道仅逊于蔚来品牌。

值得关注的是，伴随着蔚来第二品牌的推出，乐道总裁艾铁成的个人履历也引起了业界的广泛关注。在加入蔚来前，艾铁成并未在汽车行业履职，主要的职场经历聚焦在快消品和服务行业。据悉，艾铁成曾在洲际酒店、迪士尼等担任高管。

李斌表示，他非常看中艾铁成在迪士尼的履历。基于多年的积累，艾铁成对家庭用户有更深层次的理解，擅长为家庭用户创造快乐体验。

在此前证券时报·e公司记者对李斌的采访中，他曾这样描述乐道品牌的竞争力。李斌认为，李斌表示，乐道的优势，是基于蔚来过去长期的研发投入和公司总体的体系能力共同支撑的，包括公司的服务体系、充换电体系，都为乐道的推出，提供了更强大的天然优势。乐道品牌正式“落子”，将会全面盘活蔚来长期投入的体系化建设，以更加高效的体系化能力面对中国新能源市场新阶段的市场竞争。